Прогноз Meta щодо шахрайської реклами у 2024 році

Компанія Meta в своїх внутрішніх звітах відзначила, що приблизно 10% її загальних доходів у 2024 році, що дорівнює близько $16 мільярдів, можуть бути отримані завдяки рекламі шахрайських схем і заборонених товарів. Про це повідомило агентство Reuters.
До таких оголошень відносяться рекламні матеріали, що просувають фальшиві інвестиційні проекти, незаконні онлайн-казино, а також реалізацію заборонених медичних товарів. Документи компанії, з якими ознайомилося Reuters, демонструють спроби Meta оцінити масштаб розповсюдження шахрайських оголошень на Facebook та Instagram.
Загальний обсяг продажів Meta у 2024 році перевищить $164,5 мільярдів. Минулого тижня компанія оголосила про зростання виручки на 26% у річному вимірі, досягнувши $51,24 мільярдів у третьому кварталі. Крім того, Meta підвищила нижню межу прогнозованих витрат на $2 мільярди через великі інвестиції в штучний інтелект.
Reuters також навело дані з документа за грудень 2024 року, в якому йдеться про щорічні $7 мільярдів доходів від так званих "високоризикових" шахрайських оголошень, що мають явно оманливий характер. За оцінками, щодня користувачам показували близько 15 мільярдів таких рекламних матеріалів.
Незважаючи на те, що частина документів свідчила про намір Meta зменшити кількість шахрайських оголошень, інші матеріали вказували на занепокоєння компанії щодо можливих фінансових наслідків їхнього раптового видалення.
Представник Meta зазначив, що компанія "агресивно" бореться з шахрайською рекламою. Він підкреслив, що оцінка в 10% доходів була "приблизною та надмірно широкою", а подальший аналіз показав, що значна частина оголошень не порушувала правил. Він також акцентував увагу на тому, що витік документів відображає лише частину роботи компанії з оцінки проблеми, а не всі заходи, які вживаються для її вирішення.